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除了吃 手机也成人气年货

  春节临近,年味渐浓,说到年味当然离不开每年置办年货时候的热闹。近日在南方+客户端发起的“最广味年货”票选中,腊味、新会陈皮、智能手机、米酒、潮汕牛肉丸成为最能代表广东年货的前五名。品质取代价格成为年货消费首选因素,“悦己型消费”正在引领年货网购新趋势。

  智能手机受欢迎

  以“吃”闻名的广东,传统年货里特色小吃占据了“半壁江山”,而腊味也成为当之无愧的榜首,过年里飘香的腊味是广东人记忆里少不了的“年味”,另外潮汕牛肉丸、煎堆油角、海味干货、豆豉鲮鱼罐头等食品也是春节“囤货”首选。

  随着健康饮食潮流的兴起,广东人的养生开始体现在年货购置上,选择春节带新会陈皮回家的人仅此于腊味,此外英德红茶、本土蔬菜也悄然出现在从广东回乡的汽车后备箱里。而今年湛江生蚝也成为广味年货的代表,可见生鲜将是春节消费的亮点之一。

  除了吃喝,与品质生活相关的数码家电也被列入了广东年货清单里,作为制造大省,产自广东的智能手机和小家电可以说是春节实用型年货,从人气上看,智能手机也成为“新广货”的代表。

  智能手机成为人气年货的背后是95后消费者的崛起。据乐信旗下分期乐商城数据显示,近半个月来,该商城交易额同比去年增长65%,95后消费者占比超过七成。过去,人们买年货主要聚焦在食品、服饰、酒类等传统快销商品上,而95后的年货清单里则多了3C、手表、旅游这一类精品商品和服务类商品。分期乐商城调研发现,40%的受访者把手机列入了年货清单。

  另一件让95后感兴趣的潮流年货是“旅行产品”。如今,很多年轻人都已经厌倦了每年过年频繁地走亲戚,他们更希望和家人一块儿趁着春节假期出游。分期乐商城数据显示,预定今年春节假期的旅行产品订单,比平日增长了60%,八成的购买者都是95后。

  90后人群年货消费大幅提升

  京东到家发布《2019年中国年货消费报告》(以下简称《报告》)中指出,广州在年货消费力最强的城市中排第六,保健品购买增速最快的城市是东莞,其中营养保健品和滋补中药最畅销,喉部保养成为许多人的冬季养生重点,枇杷糖、蜂蜜、润喉糖、甘草片统统进入保健品热销榜单前十。

  从京东到家年货节期间消费者年龄结构来看,70后、80后依旧是线上囤年货的主力军,消费金额占比接近八成。值得注意的是,随着90后陆续踏入职场、组建家庭,经济基础与消费需求双双增长,在年货消费上的购买力有了大幅提升,消费占比约10%,消费金额同比2018年增长37%,果蔬生鲜、零食饮料成为90后最爱年货,其中尤以90后女性购买年货需求增强明显。其中水果、牛奶、零食、大米和饮料成为“囤货党”最爱前五名年货。

  走亲访友使得水果成为春节的刚需,消费者对水果消费价格敏感度正在减弱,“亲民”砂糖桔与“贵族”车厘子平分秋色,小包装水果更畅销,新鲜好吃不怕贵。而大米消费突破“南米北面”传统势力划分范畴,多类型、多品种大米为不同人群提供更加精细化、个性化的选择,以“好好吃饭”为代表的国民日常消费,呈现出更注重“悦己”体验的升级特征。

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